새로운 AI 검색도구, 마케터의 마음을 사로잡지 못한 이유는?
최근 AI 기술이 접목된 새로운 검색 도구들이 속속 등장하면서 광고 업계가 술렁이고 있습니다. 그러나, 이러한 '지능형 검색'이 마케터들에게 생각만큼 매력적이지 않은 이유는 무엇일까요? 오늘은 이 흥미로운 주제를 깊게 파헤쳐 보겠습니다.
AI-powered 검색, 잠재력은 있지만 부족한 확신
• 새로운 도전자들: Google의 검색 독점에 도전하는 AI 기반 도구들, TikTok의 새로운 검색 기능, Perplexity와 같은 엔진들이 진입 중입니다.
• 낮은 초기 반응: 마케터들은 AI 도구의 효과를 아직 확신하지 못하며, 광고 예산 배분에 조심스러움이 보입니다.
• 측정의 한계: CPM과 같은 전통적인 지표 대신 브랜드 노출 중심의 새로운 측정 방식이 제안되며, 도입에 혼란을 초래하고 있습니다.
AI 기술이 접목된 현대 광고 시장의 변화, 그 이면에는 무엇이 있을까요?
우리가 직면한 과제들
- 신뢰할 수 있는 지표의 부재: 새로운 광고 유닛의 효과를 검증하기 위한 명확한 측정 지표가 필요합니다.
- 광고 안전성: AI가 제공하는 콘텐츠와 광고 사이의 경계가 모호해질 수 있다는 우려가 있습니다.
- 예산 제약: 경제적인 한계 속에서 더욱 효율적인 예산 사용이 요구됩니다.
개인적 인사이트: 변화를 두려워하지 말자
디지털 마케팅 세계는 끊임없는 변화를 겪고 있습니다. 과거의 방식을 고집하기보다, 새로운 기술의 가능성을 열어두고 적극 활용해보는 것도 필요합니다.
여러분의 생각은?
새로운 AI 검색 도구들이 제공하는 기회를 잡기 위해 여러분은 어떻게 준비하고 계신가요? 댓글로 당신의 의견과 전략을 공유해 주세요! 다음 포스팅에서는 TikTok과 다른 대안 검색 엔진의 가능성에 대해 더 깊이 탐구해 보겠습니다.
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