광고의 새로운 시작: 접근성을 통한 포용적 혁신

발행일: 2024년 10월

서론: 광고의 새로운 물결

광고는 오랫동안 시각적 요소에 의존해왔습니다. 그러나 구글의 최근 노력은 광고의 접근성을 높이고, 이를 통해 더 넓은 범위의 소비자에게 다가가기 위한 포용적 접근 방식을 제안합니다. 최근 조사에 따르면, 미국 내 절반 이상의 소비자가 자막을 활용해 TV를 시청하는 것으로 나타났고, 이는 광고 또한 새로운 방식으로 재구성될 필요성을 시사합니다.

“포용적 광고는 단순히 특정 그룹을 위한 것이 아니라, 모든 사람을 위한 것입니다.”

– Leila Mabourakh, Google Senior Engagement Manager

포용적 광고의 기본 원칙

포용적 광고는 단순히 모든 사람을 위한 것이 아닌, 모든 사람에게 이익이 되는 것입니다. 구글은 Kantar 및 Eye Square와의 협력을 통해 접근성을 향상시키기 위한 연구를 진행하며, 시각 장애인을 포함한 다양한 사용자 그룹의 피드백을 반영하고 있습니다.

혁신적 광고 캠페인의 사례

접근성을 강화한 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 사용자 참여도를 높이는 효과적인 방법입니다. 예를 들어, Google’s 2024 Super Bowl 광고에서는 시각 장애인 주연 Javier가 Pixel의 Guided Frame 기능을 활용하여 삶의 순간들을 포착하는 모습을 담고 있으며, 이는 제품의 장점을 효과적으로 전달합니다.

사례 연구: 마스(Mars Inc.)와의 협력

마스는 구글과의 협력을 통해 광고의 접근성을

광고의 새로운 시작: 접근성을 통한 포용적 혁신

발행일: 2024년 10월

서론: 광고의 새로운 물결

광고는 오랫동안 시각적 요소에 의존해왔습니다. 그러나 구글의 최근 노력은 광고의 접근성을 높이고, 이를 통해 더 넓은 범위의 소비자에게 다가가기 위한 포용적 접근 방식을 제안합니다. 최근 조사에 따르면, 미국 내 절반 이상의 소비자가 자막을 활용해 TV를 시청하는 것으로 나타났고, 이는 광고 또한 새로운 방식으로 재구성될 필요성을 시사합니다.

“포용적 광고는 단순히 특정 그룹을 위한 것이 아니라, 모든 사람을 위한 것입니다.”

– Leila Mabourakh, Google Senior Engagement Manager

포용적 광고 전략

포용적 광고를 통해 더 넓은 소비자층과의 연결 강화

90% 시각 의존 광고

연구에 참여한 광고 중 90%는 시각적 요소에만 의존

포용적 광고의 기본 원칙

포용적 광고는 단순히 모든 사람을 위한 것이 아닌, 모든 사람에게 이익이 되는 것입니다. 구글은 Kantar 및 Eye Square와의 협력을 통해 접근성을 향상시키기 위한 연구를 진행하며, 시각 장애인을 포함한 다양한 사용자 그룹의 피드백을 반영하고 있습니다.

청취 가능한 브랜드 표기

광고 내 브랜드 및 제품명을 명확하게 발음하여 사용자에게 구체적인 맥락을 제공합니다.

오디오 설명 및 자막 제공

오디오 설명과 자막을 통해 다양한 세대와 문화적 배경의 사용자에게 광고 메시지를 효과적으로 전달합니다.

혁신적 광고 캠페인의 사례

접근성을 강화한 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 사용자 참여도를 높이는 효과적인 방법입니다. 예를 들어, Google’s 2024 Super Bowl 광고에서는 시각 장애인 주연 Javier가 Pixel의 Guided Frame 기능을 활용하여 삶의 순간들을 포착하는 모습을 담고 있으며, 이는 제품의 장점을 효과적으로 전달합니다.

사례 연구: 마스(Mars Inc.)와의 협력

마스는 구글과의 협력을 통해 광고의 접근성을