SEO 진폭의 전환: 패싯 탐색을 통한 최적화 전략
인터넷은 급속도로 발전하는 공간입니다. 다양한 정보가 넘쳐나고, 그 정보를 소비자에게 적시에 적합하게 전달하는 것이 무엇보다 중요해졌습니다. 특히 방대한 페이지를 보유한 대형 전자상거래 사이트에서는 이 정보 관리가 더욱 복잡해질 수밖에 없습니다. 이러한 복잡성을 효율적으로 관리하는 방법 중 하나로 최근 주목받고 있는 것이 바로 '패싯 탐색(faceted navigation)'입니다.
패싯 탐색이란?
패싯 탐색은 보통 전자상거래 사이트의 사이드바에서 찾아볼 수 있으며, 각종 카테고리, 파일, 패싯(파일이나 속성의 대표 값)을 통해 사람들이 원하는 대로 검색을 맞춤화할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 사용자가 '보라색 가디건, 중간 사이즈, 검은 테두리'를 원한다면 패싯 탐색을 통해 필요한 형식으로 필터링된 결과를 얻을 수 있습니다. 이는 사이트의 주요 카테고리의 확장 기능으로 작용하여 사용자가 원하는 정보를 더욱 깊이 있게 제공할 수 있게 합니다.
패싯 탐색의 이점과 주의점
패싯 탐색은 사용자에게 독특한 가치를 제공할 수 있는 기능이며, 각각의 선택사항은 검색 엔진에 관련성을 보내기 위해 페이지의 콘텐트에 반드시 중요한 속성이 포함되어야 합니다. 그러나, 이러한 시스템을 잘못 실행하면 SEO 측면에서 몇 가지 문제를 초래할 수 있습니다.
- 중복 콘텐츠: 필터를 사용하여 생성된 여러 URL이 동일한 콘텐츠를 게시할 경우, 이는 검색 엔진에서 중복 콘텐츠 문제로 이어질 수 있습니다.
- 크롤 예산 낭비: 사이트에서 의미 없는 페이지를 크롤링하면 크롤 예산이 낭비될 수 있습니다.
- 링크 형평성 희석: 여러 버전의 페이지로 인해 서로 다른 링크로 연결될 경우, 이는 링크 형평성을 희석시키고 페이지의 순위 능력에 영향을 미칩니다.
이러한 문제를 해결하기 위해 가장 일반적으로 사용하는 전략 중 하나는 ‘정규화’입니다. 정규화된 URL을 설정하여 SEO에 더 좋게 구성할 수 있습니다. 예를 들어, '회색 T-셔츠'라는 키워드를 타겟으로 할 경우, 단일 T-셔츠에 초점을 맞추기보다 모든 회색 T-셔츠를 나열하는 페이지에서 정규화된 URL을 사용하는 것이 좋습니다.
패싯 탐색의 최적화 방법
- 정규화 URL 사용: 패싯 검색 페이지를 컬렉션 랜딩 페이지의 정규화 URL로 변환하여 사용합니다.
- 크롤 예산 최적화: robots.txt 파일을 통해 특정 쿼리 파라미터를 포함하는 페이지를 크롤하지 않도록 disallow 지시문을 사용합니다.
- noindex 태그 활용: 가격 필터와 같은 특정 필터 결과 페이지가 검색 엔진의 인덱스에 포함되지 않도록 noindex 메타 태그를 사용합니다.
- 페이지네이션 구현: 페이지네이션을 활용하여 검색엔진에 페이지 그룹 설정을 알릴 수 있습니다. 이는 'rel="next"' 및 'rel="prev"' 태그를 통해 구현됩니다.
결론 및 전망
패싯 탐색은 UX 측면에서는 탁월한 도구입니다. 그러나 SEO 관점에서는 중복 콘텐츠, 크롤 예산 낭비, 링크 형평성 희석 등의 문제를 야기할 수 있어 신중하게 계획하고 실행해야 합니다. 올바르게 구현된 패싯 탐색은 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공하는 동시에 검색 엔진 최적화를 가능하게 합니다.
이러한 전략을 통해 효과적으로 정보의 바다를 항해하며, 좀 더 개인화된 검색 경험과 더불어 비즈니스 가치의 극대화를 이루어가시기 바랍니다.
